Made in Genesi ha realizzato la campagna spot di eToro per il lancio sul mercato italiano del prodotto “CopyTrader”, una funzionalità di social trading che permette di replicare automaticamente, in tempo reale, le operazioni di trading di investitori esperti.
La richiesta di eToro era chiara: sviluppare una creatività spot che potesse fare breccia sul target dell’audience italiana, in grado di generare brand awareness trasversale e amplificare la brand reputation attraverso il nuovo prodotto.
Si è quindi proposta un’idea spot seriale divertente e vivace, costruita intorno ai dialoghi un po’ provocatori tra parenti durante il tipico pranzo di una famiglia a casa della nonna. Il protagonista è il giovane nipote che incarna il neofita, la persona poco esperta di investimenti online che grazie a CopyTrader apprende sempre più elementi per gestire le proprie operazioni di social trading su eToro.
I tre contenuti spot sono stati quindi girati nella stessa location e raccontano l’evoluzione del protagonista durante diversi pranzi a casa della nonna, sempre con gli stessi attori presenti. Uno storytelling coerente in grado di garantire efficacia diacronica ai singoli contenuti e una forte riconoscibilità dei personaggi.
A legare i tre “episodi” della campagna spot è lo stesso brano musicale originale, composto dalla sound factory interna a Made in Genesi e reso distintivo da un jingle memorabile che ribadisce il nome del brand.
