Il Fondo Studio è il fondo pubblico gestito da Consap che consente agli studenti meritevoli di accedere a finanziamenti garantiti dallo Stato per sostenere il proprio percorso di studi universitario e post-universitario. Attivo dal 2010, ha introdotto importanti modifiche per renderlo più accessibile, più semplice e più ampio nella sua offerta.
Per promuovere il nuovo corso del Fondo, l’agenzia pubblicitaria Made in Genesi e Piuma Film hanno ideato e realizzato tutti i contenuti della campagna di comunicazione: spot TV, radio e web, nuovo logo del Fondo Studio, visual statici, banner web, materiali di stampa e social. L’idea è stata costruita intorno al claim elaborato per la campagna, “accedi al tuo prossimo livello”. Uno slogan che prende in prestito un lessico da videogioco arcade per avvicinarsi con un’estetica vivace e pop al mondo giovanile. Per questo motivo spot e visual hanno un flavour da videogame: il Fondo Studio diventa una sorta di “power up” per attivare e proseguire percorsi di studio, investendo per il proprio futuro.
Lo spot è multisoggetto per favorire l’immedesimazione dei vari target e rendere la comunicazione più pervasiva, anche grazie a fondali ed elementi grafici volutamente 8bit. Il risultato è un video-composit che fa della semplicità il suo punto di forza, con scene girate e motion graphic di grande appeal ed efficacia.
